Description

Brands of sausage products in Uzbekistan do not have any rational advantages between each other. Therefore, they practically do not differ on the counter in the store, and in advertising.
Asl Baraka is also a mass-market brand that has decided to focus on Tashkent city. And his task was to stand out in the category - to show that this is not just another brand that speaks only about the product.

Situation:
In Uzbekistan, all brands of sausage products advertise “luxury life” in their commercials. But in reality, sausages are in demand among ordinary hard workers, with average incomes, who do not always have time to have a full meal.

Idea:
Show the faces of our audience that no one is talking about. They have dedicated their lives to their favorite profession, devoted to it with all their heart, and therefore deserve gratitude. Mehnatsevar project as a way to say thanks to our hardworking people.

Decision:
Show the main audience of the brand - ordinary hard workers, with average incomes, which no one talks about.
In a series of short films, PR articles, outdoor advertising, and other activities, we told about their life path, chosen professions of those who are called "mehnatsevars".

Results:
The three films received a total of 6.3 million views, and all stories received thousands of responses on social networks. Monthly sales of Asl Baraka grow by 40% on average.

В рекламе колбасных изделий все пытаются продать продукт и складывается ощущение навязывания.

Бренды делают ролики для конкурентов, доказывают кто «круче», забывая что делать это нужно для потребителей. Не затрагиваются реальные проблемы, истории, ситуации. В жизни люди так не выглядят, не разговаривают, не думают. Актеры «играют», все кажется нереальным и не близким основной массе аудитории. Бренд не выделяется в категории среди других ТМ и не запоминается.

Задача:
• Показать, что «Asl Baraka» не очередная торговая марка, у которой цель – продать колбасу.
• Выделиться в категории, где все говорят только о продукте, его качествах, традициях или красивой жизни.
• Поставить в рекламе на первое место людей, их желания, проблемы и показать как бренд старается их улучшить.

Решение:
Показать реальную жизнь «работяг», что их беспокоит, как они с этим справляются. Бренд присутствует в их жизни не только в качестве продукта питания, но и удобного помощника, который рядом или который появляется в нужный момент. Мы предлагаем каждому то, в чем он нуждается – вкусная и простая еда, способы отдохнуть физически, эмоции и моральную поддержку.

Серия 5-минутных роликов, в каждом из которых мы показываем и рассказываем про жизни «работяг».

Атиргуль Халмирзаева – ведущий специалист дендролог, человек, чье имя повлияло на призвание - второй герой проекта Мехнатсевар от Asl Baraka.

Credits

Creative agency: TBWA Tashkent
Creative director: Farhod Norbaev
Director: Alisher Seytniyazov
Producer: Anastacia Lee
DOP: Artyom Emelyanov
DBLA team: Sergey Gorobtsov, Abdulaziz Mavlyanov, Sabina Suleymanoglu, Valeria Popova, Muzaffar Yusupov, Sergey Pack